2005 machten sich der Ski-Designer Stephan Drake und der Ski-Ingenieur Peter Turner auf, den perfekten Ski zu kreieren. Als erste Skifirma überhaupt verbauten sie Carbon in ihren Skiern und konstruierten bereits Rocker, als diese Technologie noch weitgehend unbekannt war.
Sein Hauptquartier und die Produktionsstätte hat das kleine Team von Designern, Ingenieuren, Photographen und Athleten in den Wasatch Mountains in Salt Lake City. Von dort aus starten sie ihre Mission, die besten Produkte für die immer größere werdende Freeride-Community zu bauen.